2017要看清自媒体广告的这几个趋势

　　自媒体行业，已经处在大变革的前夕……
 

　　在刚刚过去的一年，自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体，大量流量汇聚;KOL进入定制化服务阶段，但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波; 今年，微信小程序又打开“弱”链接流量市场，重塑“场景”营销。曾经咪蒙以一篇文章吸粉百万领衔一众自媒体开启流量变现之路，近期，腾讯低调宣布公众号付费阅读开始公测，直击一众知识共享平台……看似混乱的自媒体行业发展局势，实则有迹可循!那么，在2017年自媒体行业围绕广告主、代理方以及自媒体究竟会呈现何种发展趋势又该如何应对?本文为你一一解答~

　　自媒体行业发展趋势
 

　　1、多平台发展自媒体平台正在向多样性发展。当前自媒体领域内，除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台，映客(日活超1500万)、秒拍(注册用户过1000万)、花椒(日活超500万)、知乎(注册用户超600万)等平台迅速崛起，流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起，多平台共生已成为既定事实，各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。
 

　　2、行业细分性加强时至今日，可以说自媒体已经跨越了“野蛮生长”的时代，进入“精细化、垂直化”生长阶段。这句话可以这样理解：在初期，自媒体作为一个新鲜事物迅速吸引人的眼球，大家对于内容要求不高，什么吸引眼球自媒体就做什么，幽默搞笑的内容产迅速占领风口浪尖。而如今，受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖，他们在自己的领域有独到的见解与洞察。这是受众越来越挑剔地眼光所驱使的，同时也为品牌精准定位受众提供了便利。
 

　　3、IP变现增多自媒体变现渠道普遍意义来讲有四种，广告、电商、内容以及IP化。所谓IP，就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众，它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住。比如关八(关爱八卦成长协会)有自己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章，后期“蛋壳”就可以作为一个单独的IP变现，不论是品牌植入、线下活动还是品牌共建，玩法不一而足。
 

　　4、付费阅读普及近期，微信公众号“付费阅读功能”小范围公测，一时间被推至舆论的风口浪尖。付费阅读已经在“分答”、“微博”上大肆推广，近期微信也开始内测“付费阅读”功能，靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说，这将会是机遇也是挑战。靠“知识输出”就能变现的KOL，极有可能在未来削减广告承接量。品牌应该如何应对这种变化呢?本文后面讲给大家支几招。
 

　　品牌将更加青睐自媒体广告
 

　　1、“钱”向自媒体靠拢，但也不会一蹴而就品牌的投放预算正在由“传统广告”向“自媒体广告”迁移，这一趋势已不可逆。虽然自媒但是客户预算的迁移绝不是一蹴而就的，需要时间做杠杆，而且这个时间可能比想象的要长。
 

　　2、对直播、短视频等的投放需求增多品牌主对于短视频、直播等形式的投放需求量增大。继2016成为“视频营销元年”之后，视频在2017年会更加受到市场的重视，品牌主在这个领域的投放将持续增长。
 

　　3、中高端自媒体更受青睐，非知名自媒体“抱团取暖”品牌客户越来越愿意把预算投在中高端自媒体上，即使报价高，但鉴于其汇集了大量流量，品牌也乐于去投放。今后会呈现一种两极分化的情况，贵的自媒体反而不缺广告，而海量的非知名自媒体，因其竞争力大、同质化严重、价值度低等等原因而“鲜少被人问津”。在未来，这些账号将会呈现出一种自己的生存法则，它们需要一个强有力的Agency来整合，以效果为导向为品牌提供服务。
 

　　警惕自媒广告投放雷区
 

　　1、价格昂贵、水号充斥水号充斥是现阶段自媒体行业的一大毒瘤。市场上，刷点击、顶贴的造假成本极低，品牌方投入几万、几十万的自媒体广告，“居心不良”的水号只需要不到1千块就可以“原创”一个10万+。这种破坏市场竞争的现象让广告主对数据心存疑虑，也令社会化营销实效的真实性大打折扣。
 

　　2、效果评估不完善自媒体广告在数据监测以及执行监控方面都有一定的限制，广告主想要评估品牌在受众群体中的知名度、美誉度，可是往往代理方交出的数据是转发量、评论量还有阅读量，在本身存疑的基础上，广告主更加怀疑这数据所代表的市场反馈的真实性。
 

　　3、品牌与自媒体匹配度低考量自媒体账号是否可以投放，除了其本身的粉丝数、阅读数外，还应该考虑其与品牌调性的匹配程度。这一切都是基于受众群体做的分析，代理公司应该深入帮助品牌去洞察受众，他们通常聚集在哪里?接受怎样的创意?同时，只有拥有海量高端自媒体资源库的公司，才能帮助品牌精准定位合适的自媒体账号，从而带来营销实效。如果脱离了数据监控，品牌主则很难将营销活动精准触达目标受众，即便自媒体坐拥百万粉丝，也无济于事。
 

　　品牌如何应对自媒体行业变化
 

　　1、树立自媒体全平台战略思维品牌方要根据品牌调性以及自媒体广告领域的布局进行全平台思考。不能只考虑微博、微信等大体量平台，而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。多维发力，多维制胜。比如真维斯2016年洞察到快时尚服装品牌在社会化营销上尝试较少，同时国产品牌受到国外竞品挤压，生存空间越来越小。于是决定执行“生活化娱乐”的传播策略，绕过传统的明星代言模式，“贴地飞行”通过在微信+微博+秒拍+斗鱼的多社会化传播平台联合发声，采用微信文章、微博大V、视频博主和直播达人全方位Touch受众，最终曝光量轻松过亿，多个微信KOL图文冲破10万+，网红直播冲上热一，原创视频获得近十万网友留言互动。建立了精准有效KOL资源库的同时，也为真维斯品牌带来了新的活力。
 

　　2、品牌与自媒体内容共建在“内容IP化”的驱动下，品牌方要考虑和自媒体确立一种长期合作关系，做内容共建。比如“12缸”就可以和某个汽车品牌联合创办一个公众号，内容由自媒体产出，但写的车都是该品牌旗下的，以这样的形式，品牌方和自媒体共建一个媒体，共创内容。
 

　　3、全流程数据跟踪“全流程数据跟踪”也是今年瑞意恒动重点要做的事。以前我们在投自媒体广告时对数据比较模糊，大致看到一个流量不错的号就投，但对投放之后的效果却无从评估。可这在全流程的数据跟踪正式上线后将变得可控。投放广告之前，我们对所有的数据进行跟踪，投放广告之后，所有的数据也要跟踪，以此对投放效果、转化率等等进行一个精确化分析。
 

　　4、社会化营销闭环完整的社会化媒体营销闭环中，考虑的不仅仅是品牌如何在社交媒体上发声的问题，更多的是从一开始的数据分析到最后达成销售的全过程。归根结底，自媒体行业的种种变化势必“牵一发而动全身”，而任何一种变化都不会是“突然”而至。循着变化显露的迹象，无论是自媒体、品牌主亦或是代理方都应当积极应对，借势行业发展大势完善自身的 “蜕变”。