点评小程序四大变化：沉寂之后的强心针

日前，微信公布了小程序的四项重大变化，包括支持个人注册、打通公众号和App、兼容线下二维码等，明显地体现出了小程序更加开放的态度和连接线上线下的重要作用。白鹭时代联合创始人、飞燕小程序CEO张翔详述了他对这些变化的理解：
 

为什么是这四项变化?

这样的变化，源于小程序的能力缺失，产品设置了太多的条条框框，让开发者和用户都无发展真正参与到这个新产品中来。微信团队也处于探索和摸路的阶段，毕竟是一个新生事物，需要更多的理解和耐心。
 

对小程序意味着什么?

沉寂已久的小程序,终于给出了一阵强心剂。这次新增的几个功能，对于开发者来说非常实用。比如，在小程序向个人开发者开放后，我们应该在未来的几个月看到小程序数量和创意的井喷，有助于微信小程序的生态发展。而公众号菜单绑定、服务号模板消息、二维码能力强化等，将激活更多线上线下流量，进一步降低用户的使用和推广门槛，有利于市场教育与普及。
 

将会带来怎样的机遇?

这次增加的新能力，我认为会增强行业对小程序的信心，符合不同场景的各种优秀小程序，可以真正的运营起来。订阅号和服务号的价值更加凸显，与小程序形成联动，为粉丝提供更直接的服务，促进内容电商发展。小程序将激发更多中小企业的活力，带动整个移动互联网和传统零售业的变革。生态的繁荣，也将为更多第三方服务商带来机遇。
 

会怎样影响电商行业?

前几年大热的O2O现在很少被提及了。O2O的定义是从线上到线下，这确实太偏向互联网，而轻视了传统企业的重要性。现在最热的说法是马云提出的"新零售”。他在云栖大会上宣称：纯电商时代已经过去，未来十年、二十年是新零售的时代，也就是说线上线下必须结合在一起，才是真正的新零售。
 

所谓的新零售，就是线上与线下的融合，线上的便捷与线下的真实体验相融合，数据互通，配合物流完成交易。靠什么融合?只有先进行连接，才可能发生融合。连接推动融合，技术进步推动零售企业的变革，这才是新零售背后的藏着的商机。
 

有人说，小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。为什么?因为小程序要做的正是线上和线下的连接器，马化腾明确表示：微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体，全线上的应用并不是我们的目的。
 

马云的新零售和马化腾的小程序，不约而同锁定了线下战场，电商市场确实热闹。小程序作为一种全新的连接用户与服务的方式，可以在微信内很便捷的获取与传播，它在将传统零售与新技术打通、为用户提升服务、扩大服务范畴、改变传统的业态或工作方法等方面有不可比拟的优势。相信随着微信释放更多能力，比如附近的店等，将改变传统门店的经营生态，对于中小的门店发展，是非常有利的。
 

当然，商家认知和落地实施是慢活，需要时间。