热搜关键词，顾名思义，就是拥有较大搜索量的关键词。这种关键词一般分为两种，一种是大搜索量已经维持了很长一段时间历史的关键词，比如SEO，这类关键词用百度指数就可以查询。另一类就是由于某些突发事件而搜索量在短时间内暴涨的关键词，比如兽王降临（新版哥斯拉的预告片），这类关键词可以用百度风云榜找到。
对于第一类热搜关键词，若与我们网站业务相关，可以考虑将其作为网站的目标关键词，用首页进行优化。在这里我们要注意的是，通常这类关键词竞争极度激烈，个别行业甚至首页的排位被百度限制了。但这里我们要注意的是关键词的价值，比如一个做SEO培训的网站，那么SEO这个热搜词对于它来说就极其有价值。但一个卖烤面包机的网站，SEO这个关键词对于它来讲就几乎毫无意义，除非他们网站换业务。
对于第二类关键词，我们要做的是品牌曝光。通常这类关键词，其搜索页面会被百度做成信息的聚合页面，有新闻、有微博、有网页调用等。对于这类关键词，我们没必要在网站的页面里添加他，因为我们的网站几乎不可能被百度聚合信息到首页，但我们可以利用微博等渠道发信息，争取首页展现的机会。同时一般此类话题也会微博的热点话题，我们在利用这种方法进行品牌曝光时，切记不要涉及有争议的话题，比如批评某个明星之类的，否则被攻击就会得不偿失。
