如何利用搜索引擎做好品牌营销

不管是PC搜索还是移动搜索，百度一直占有大量的市场份额，所以做搜索引擎排名大家都会倾向于百度这个战场，今天我们不谈SEO优化，我们从最简单、最常见的渠道入手，快速利用大家都熟知的渠道让品牌词占领搜索排名首页。

一、百度首页常见的排名网页

1、企业官网，无可厚非，拥有一个官网对于企业形象和内容展示有着重要的作用，同时官网能轻易在各大搜索引擎中获得非常好的排名，但对于官网的优化在这次的干货中不会展开讲太多，因为除开关键词排名(SEO)还会涉及到内容营销的问题，为避免占用太多篇幅，我提醒各位看官在网站制作时要注意以下四个点：

第一，官网定位是企业展示型网站还是营销型网站，亦或是一个简单的单页。

第二，网站关键词的优化难度。(主要参考百度指数和首页竞争对手网站权重)

第三：网站外包制作框架样式千篇一律，同时框架固定的网站后续优化难以提升。

第四：只制作PC官网没有做移动官网或者移动适配极差，导致手机访问网站体验不好。
 

2、百科是很多商家关注的平台，而且它也能轻松在首页获得排名，注册账号就能编写。除开各位所热衷的百度百科，其实360百科，搜狗百科，互动百科等也是不错的平台，每个百科各有特色，同时在各自的搜索平台上会获得优先展示的机会哟。

百度百科：品牌词通过率极低，难度堪称地狱级，初出茅庐的企业品牌难以在百科上拥有自己的一亩三分地，唯一的途径就是通过营业执照来申请企业百科，可是企业百科的词条名是公司名称，如果公司名称里面没有包含到品牌词，那么网民搜索品牌词时是很难出现你的百科!

其他百科：难度普通，其他的百科在内容编写上还是颇为亲民的，特别是互动百科，除了编写企业词条，品牌词也会获得露脸机会哟!
 

3、百度经验、百度文库、百度知道，这三个为什么放在在一起讲呢，因为这都是无数人讲烂的东西，如果你是新手，那么就要有制定计划和追踪效果的习惯，我做了个常用的表格，各位随意感受下。

很多新手都会忽略的一个问题，不管你是做了哪种优化工作，或者是博客发软文发帖子，一定要记录好相关的网页链接并后期做好检查收录的工作。(如果链接没有被搜索引擎所收录，是无法在搜索引擎上获得排名展现的机会。)

如果未收录怎么办? 可以尝试在“提交网址” 这里提交下链接，加快收录。

这里还有种特殊情况各位要注意，如果你在某个网站发营销文章，文章阅读量很好，也有读者互动，但是这篇文章的链接一直没被百度收录怎么办? 这可能是该网站自身的问题，不用执着于收录的问题。
 

4、企业黄页，列表页信息提交。运用黄页网站获得首页排名也是不少seoer喜欢干的事，它有几个优点：

(1)黄页资源获取简单，网上一搜一大把，推荐几个关键词给大家“黄页大全”“黄页网站“，或者搜一些传统企业的名称，品牌名称就会出现很多搜索结果，一个个去收集，实在找不到你就问我拿吧。

(2)操作简单，填写资料，资料审核都方便快捷。大家要注意哦，在填写资料的时候，名称一定要带你的品牌词，不然页面收录了但是关键词里面没有品牌词，就白忙活了。

(3)如图所示，这类网站收录简单，排名上升也比较快，因为做的是品牌词，优化难度较小，只要一段时间页面收录了，就能获得排名。再啰嗦提醒大家一次，做搜索排名一定要做好页面收录检测的工作。

小结：对于想做百度搜索排名的朋友来说，优先做好百度的产品是必须的，百度对于它自己的产品会有优先展示的惯例。其他类似于企业黄页和软文广告，博客文章等的平台，是适用于所有的搜索引擎优化，毕竟360，搜狗等也有不少的流量。

二、关键词怎么去覆盖

如果对于关键词优化不懂的人来说，做好自己的品牌词就足够了，但如果你想让自己的品牌词覆盖面再大一点，那么该如何去拓展你的词呢?

1， 竞品词，假如你有个同行的品牌做得很好，你就可以在标题里写上同行的品牌，当网民搜索同行品牌的时候，你的品牌就能轻易露出啦。

2， 产品词，搜索产品词的都是潜在的目标人群，竞争难度较大，但是值得去争取。

3， 通用词，类似包含经验，技巧，评测，价格之类的词，大家可以针对自己的行业及品牌好好挖掘用户需求。

4， 地域词，加上地域后，目标人群锁定会更精准。
 

三、品牌词曝光度效果监测

当品牌优化工作持续一段时间后，如何监测你做的工作有多少了效果呢? 有个很简单的办法。利用搜索指令。

在搜索框输入 intitle：“天猫” 就会出现页面标题包含天猫两个字的所有内容。上图可以轻易看到，在百度搜索结果中，标题包含“天猫”的搜索结果有11500000个，这个数字大家理解为多到无法统计就对了。

因为收录了才能被搜索出来，所以大家就可以轻易得出自己的品牌词曝光优化工作啦。
 

四、品牌负面新闻处理

当我们的企业形象、品牌、产品受到竞争对手的恶意诋毁，从而给消费者带来一些负面的不良信息，那该怎么办?下面给大家讲解常用的应对方法:

第一种搜索结果展现出负面新闻，并排名靠前。如果该负面信息是发布于新闻源平台，类似地方新闻或者门户新闻，那么可以直接联系该网站的工作人员，要求删帖。 等网站删掉文章后，再删除百度快照就可以了。如果文章是通过博客平台，论坛发布的，那么删除的难度就会增大。只能通过投诉百度快照来尝试解决。

第二种是搜索下拉框和相关搜索。

当用户在百度搜索框输入某个查询词时会出现负面下拉推荐词或者搜索结果页面底部出现负面的相关推荐词，这样的搜索关键词就需要我们去处理，处理的方法就是进入“百度用户服务中心”，选择“百度搜索”服务。在意见反馈下面选择“搜索提示词删除”。最后按提示填写相关资料就可以啦。

如果不想让竞争对手有机可乘，各位还在起步的商家不妨勤快点，多展示一些正面，健康的网页结果并优先获得排名，毕竟对于百度来说，越早的页面排名就越稳定。
 

总结：

新媒体的出现让大家都转移了资源抢夺的战场，但对于一些新兴的品牌而言，搜索引擎仍是品牌营销战略中不能忽视的一部分。同时，当企业做了大量的品牌网页展示后会无形中提高你的信心，毕竟，人们在日常生活遇到难题的时候，唯一便利的途径就是“问搜索引擎”，说得简单粗暴点，正确的口碑引导能够帮你更加轻松的获得客户的信赖。