如何做好网站优化之良好收录、排序与展现

搜索引擎对网站的爬行、抓取、过滤、网页的价值判断、排序页面、展现结果都是从用户的角度出发的，并且对用户的体验行为也会进行收集反馈。

面向搜索引擎和用户的网站优化，主要分为三个部分：收录、排序、展现。
 

一、良好收录

1、确保网站信息可被爬虫识别

目前搜索引擎还不能识别放置在图片、flash中的文本信息。尤其是百度，目前也不能很好的识别javascript中的文本信息和链接。

建议在做网站时注意以下几点：

1、使用文字而非flash、图片、javascript等来显示重要的内容或链接。

2、允许的条件下，尽量不使用flash页面元素。如不能避免，请为flash内容创建一个文字版的备用页面。

3、避免将重要的网页信息放入iframe结构中，搜索引擎将不会抓取结构中的内容。

2、建立良好的网站结构

为了清晰、调理的管理网站内容，要求网站需要做好栏目分类。一方面方便读者浏览网站，了解网站结构并快速找到目标内容;另一方面帮助搜索引擎更好的理解网站结构。

网站通常采用树形结构，一般分三种层次：首页-栏目页-内容页。理想的网站层级结构要尽量少，最好采用扁平结构，减少首页到内容页的访问路径。

请注意以下几点：

1、为每类页面添加面包屑导航，搜索引擎将会根据面包屑导航中的层级结构来理解本页面所处的位置。

2、保证页面上每一个页面都有至少一个链接可以到达。

3、合理组织归类网站中的内容，但要避免分类过于细致。

4、指向页面的导航避免使用复杂的js或者flash，防止搜索引擎无法抓取。

5、使用图片做链接时，请使用ALT属性标注，帮助搜索引擎理解所到达的界面主体是什么。
 

二、良好排序
 

1、设置更有吸引力的标题

Title标签是对整个页面内容的概括性描述，用户可以通过预览Title了解网页内容，同时搜索引擎也会根据该标签判断页面内容的权重值。在搜索结果页中，Title是网页最重要的摘要，一个主题明确的title可以帮助用户更方便的从搜索结果中判断该网页的主要内容，帮助用户更快速的找到想要的信息。
 

2、合理利用Description标签

除标题外，Description标签是搜索结果页中展现的又一重要内容。通常描述标签是对网页的另外一种概括形式，当搜索引擎抓取页面后通常会把这段内容展示到搜索结果中，如果这段描述和页面主体内容存在较大偏差，搜索引擎将自动截取主体内容并展现在搜索结果中。百度官方声明，Description标签不是计算页面权重的参考因素，仅作为搜索结果摘要的一个选项。

综合以上两点建议，做好Title、Description字段的编辑工作通常能够提升页面被点击的几率。当页面关键词排名不变时，通过优化这两个字段可以有效提升网站搜索引擎流量。
 

三、良好展现
 

1、网站标题

用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。并且很多时候好的标题能让你的网站在众多网站中脱颖而出，可能在排名低于别人的情况下用户选择你。
 

百度建议：

1、标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

2、文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力

3、使用用户所熟知的语言描述

4、描述合乎逻辑，用户能看懂

5、如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率

6、标题要对用户有吸引力

7、能让用户产生信任感
 

2、网站描述

网站描述是对网页内容的精练概括。很多人会问为什么我的网站的快照描述不是我在Meta信息中写的，是这样的，网站描述信息只是写给搜索引擎的一个推荐描述，如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择，如果与网页不相符，百度就会在该网页中采集一段认为相符的文字，但很多时候百度采集的描述很差，设置是一句不连贯的话，所以写好一个与网站内容相符的描述非常最要，一个好的描述会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。

百度搜索引擎优化指南这样指出：描述不是权值计算的直接参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

但是我们在优化中往往会发现好的网站都会有不错的描述，尽管描述不直接参与排名，但是可以突出品牌，吸引点击，这是间接促进了网站的排名。
 

百度建议：

1、网站首页、频道页、产品参数页等都要有不同的描述信息

2、准确的描述网页，不要堆砌关键词;

3、如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到描述中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率;

4、长度合理，不过长不过短。