文章分类：微信运营 发布时间:2016-12-31 08:07:16 原文作者：admin 阅读1051
事件营销是指企业通过策划，组织和利用名人效应，新闻价值以及社会影响的任务或事件，引起媒体，社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或者产品的知名度，美誉度，树立良好品牌形象，并最终达到产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广，突发性强，在短时间内能使信息达到最大，最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销集新闻效应，广告效应，公关关系，形象传播，客户关系于一体，并为新产品推介，品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
事件营销的4大作用：
(1)新闻效应
(2)广告效应
(3)公共关系和客户关系
(4)形象传播
事件营销的8大内容策略：
(1)美女牌：美女是永恒的话题和热点，也是最容易策划和实施的营销元素。
(2)情感牌：张瑞敏砸冰箱的故事
(3)热点牌：每每出现社会话题，媒体都会闻风而动，所以巧妙围绕社会热点来策划营销事件，则会达到事半功倍的效果
(4)争议牌：争议是最容易引发大众关注和传播的手段
(5)公益牌：企业离不开社会的发展，没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业，有责任和义务回报社会
(6)名人牌：名人效应的威力不可小觑，名人摔一跟头，都会登上媒体头条，只要是被名人光环笼罩到，都会成为被关注的焦点
(7)新奇牌：公众对于新鲜的人和事总是充满兴趣，保持着高度的关注，这是人类骨子里当中的“好奇心”在作怪
(8)反常牌：随着互联网的发展和普及，各种信息化的差异越来越小，一些传统的创业手法已经不能满足网名的需要。反常案例：芙蓉姐姐等
事件营销的8大操作要点：
(1)不能盲目跟风
(2)符合新闻法规
(3)事件与品牌关联
(4)控制好风险
(5)曲折的故事情节
(6)吸引媒体关注
(7)不要认为事件营销只是临时性的战术
(8)不断尝试
简单的事件营销方案
(1)准备账号：事件营销部是独立存在的，需要一些其他平台的辅助，需要准备大量的论坛账号。一般都是找一个影响大，容易被其他的论坛作为内容论坛，比如天涯，然后提前注册马甲。
(2)策划事件：策划事件，并组织成论坛帖子的形式。
(3)用图文的形式发到论坛：事件策划好后，选取黄道吉日，将内容贴发布到论坛。
(4)马甲炒热：事先准备好准备好的马甲将帖子炒热。
(5)转载：组织“人马”，把内容转载到其他论坛。
(6)引入媒体：如果前面几步实施得比较顺利的话，这个时候媒体就会主动关注我们，并和我们去的联系进行采访报道。
