什么叫事件营销?对号入座看你会用几个?

文章分类:微信运营 发布时间:2016-12-31 08:07:16 原文作者:admin 阅读227

  事件营销是指企业通过策划,组织和利用名人效应,新闻价值以及社会影响的任务或事件,引起媒体,社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或者产品的知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终达到产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广,突发性强,在短时间内能使信息达到最大,最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

  

 

  事件营销集新闻效应,广告效应,公关关系,形象传播,客户关系于一体,并为新产品推介,品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
 

  事件营销的4大作用:

  (1)新闻效应

  (2)广告效应

  (3)公共关系和客户关系

  (4)形象传播
 

  事件营销的8大内容策略:

  (1)美女牌:美女是永恒的话题和热点,也是最容易策划和实施的营销元素。

  (2)情感牌:张瑞敏砸冰箱的故事

  (3)热点牌:每每出现社会话题,媒体都会闻风而动,所以巧妙围绕社会热点来策划营销事件,则会达到事半功倍的效果

  (4)争议牌:争议是最容易引发大众关注和传播的手段

  (5)公益牌:企业离不开社会的发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业,有责任和义务回报社会

  (6)名人牌:名人效应的威力不可小觑,名人摔一跟头,都会登上媒体头条,只要是被名人光环笼罩到,都会成为被关注的焦点

  (7)新奇牌:公众对于新鲜的人和事总是充满兴趣,保持着高度的关注,这是人类骨子里当中的“好奇心”在作怪

  (8)反常牌:随着互联网的发展和普及,各种信息化的差异越来越小,一些传统的创业手法已经不能满足网名的需要。反常案例:芙蓉姐姐等
 

  事件营销的8大操作要点:

  (1)不能盲目跟风

  (2)符合新闻法规

  (3)事件与品牌关联

  (4)控制好风险

  (5)曲折的故事情节

  (6)吸引媒体关注

  (7)不要认为事件营销只是临时性的战术

  (8)不断尝试
 

  简单的事件营销方案

  (1)准备账号:事件营销部是独立存在的,需要一些其他平台的辅助,需要准备大量的论坛账号。一般都是找一个影响大,容易被其他的论坛作为内容论坛,比如天涯,然后提前注册马甲。

  (2)策划事件:策划事件,并组织成论坛帖子的形式。

  (3)用图文的形式发到论坛:事件策划好后,选取黄道吉日,将内容贴发布到论坛。

  (4)马甲炒热:事先准备好准备好的马甲将帖子炒热。

  (5)转载:组织“人马”,把内容转载到其他论坛。

  (6)引入媒体:如果前面几步实施得比较顺利的话,这个时候媒体就会主动关注我们,并和我们去的联系进行采访报道。